9 stations françaises adhèrent au Magic Pass, le forfait annuel offrant un accès illimité à près de 100 destinations
Connaissez-vous le Magic Pass ? Imaginez un forfait annuel unique à 444€ (prix adulte garanti jusqu’au 8 avril 2025) qui vous permet d’emprunter les remontées mécaniques été comme hiver de la station partenaire la plus proche de chez vous mais également de près d’une centaine d’autres destinations dans les Alpes en Suisse, France et Italie.
Le ski plus accessible, "C’est Magic" !
Lancé en 2017 en Suisse, cet abonnement hivernal et estival illimité continue de révolutionner l’accès à la montagne même au-delà des frontières. Mardi 11 mars 2025, la coopérative de stations annonce l’ajout de trois nouvelles destinations de Haute-Savoie adhérant au Magic Pass pour 2025-2026 : Le Grand-Bornand, Praz de Lys-Sommand et le Massif des Brasses. Elles s’ajoutent à un réseau existant de 6 destinations françaises : Monts Jura, Métabief, Jura sur Léman, Habère-Poche, Hirmentaz et Thollon-les-Mémises. C’est bien sûr sans compter l’ajout de nouvelles stations partenaires en Suisse, 14 au total dont la célèbre station de Gstaad. Après 9 ans d'existence et 197 152 abonné(e)s au compteur pour la saison 24/25, le Magic Pass continue de faire du bruit et de changer les habitudes de consommation des remontées mécaniques en montagne !
Grâce à cet article, vous serez incollable sur le petit sésame bleu, de sa genèse à ses chiffres de vente qui explosent ces dernières années, aux ambitions d’expansion en France. Nous avons rencontré Sébastien Travelletti, directeur de la coopérative Magic Mountains ainsi que plusieurs directeurs de domaines skiables français qui ont “osé” rejoindre cette initiative collaborative et unique dans les Alpes. Pour conclure, nous vous donnons 5 bonnes raisons de prendre votre Magic Pass au tarif le plus bas !
L’idée du Magic Pass est née de l'amitié de quatre copains qui partent chaque année en voyage à l’étranger pour skier ensemble mais pas que… Tous les quatre travaillent au coeur des problématiques touristiques en lien avec les sports d’hiver; Jean Daniel Clivaz est directeur de l’office du tourisme de Crans Montana et d'un groupe hôtelier, Pascal Bourquin occupe un poste de direction aux remontées de Grimentz-Zinal, tout comme ses confrères Pierre Besson à Villars-Gryon-Diablerets et Sébastien Travelletti à Télé Anzère.
Lors d’un premier trip au Colorado, un forfait Gold donnant accès à toutes les stations de l'État attire leur attention mais le marché suisse ne leur semble pas encore prêt pour un tel changement. C’est durant un second voyage ski en 2017 dans les Tatras en Slovaquie où les débats fusent entre les quatre amis pour trouver une solution à la chute de la fréquentation des domaines skiables; l'idée d’un forfait unique revient sur la table. Ils y voient un moyen de capter une clientèle locale habitant à moins d’une heure d’une station de ski, la ramener en montagne au fil des années et redynamiser ainsi les remontées en hiver et même en été.
En quelques mois sous l’impulsion de Jean Daniel, Pascal, Pierre et Sébastien, les petits domaines skiables s’associent pour sortir la tête de l’eau et construire ensemble l’avenir de leurs destinations. Un pari audacieux qui suscita au départ de vives critiques ! Le 11 avril 2017, le premier Magic Pass est mis en vente ! Il regroupe 25 stations vaudoises et valaisannes sous la coopérative Magic Mountains installée à Sion. L’année de son lancement, le petit pass bleu révolutionnaire séduit 80 000 abonné(e)s.
La success story se poursuit : 8 ans plus tard, ils sont 197 152 à détenir leur Magic Pass pour la saison 2024/25. Le Magic Pass s’exporte même au-delà des frontières suisses pour accueillir des destinations françaises et italiennes au sein de sa “coop” de stations. 9 stations françaises figurent parmi les 97 stations partenaires pour 2025/2026, pourquoi ont-elle adopté le sésame bleu ?
9 stations françaises s'associent au Magic Pass
Monts Jura, Métabief, Jura sur Léman, Habère-Poche, Hirmentaz, Thollon-les-Mémises et depuis le 11 mars, Le Grand-Bornand, Praz de Lys-Sommand et le Massif des Brasses sont les 9 destinations françaises partenaires du réseau Magic Pass. Nous avons posé quelques questions à François Pain, directeur de la société de gestion des remontées du Grand-Bornand (SAEM), Bruno Malochet directeur du domaine skiable “Espace des Lys” de Praz de Lys Sommand (SPL LA RAMAZ) et Guillaume Thibault, directeur du syndicat mixte des Monts Jura afin de connaître leurs motivations à adhérer à cette initiative collective.
Avec ses 90km de pistes et 25 remontées mécaniques au coeur des Aravis, à une petite heure de Genève, le Grand-Bornand fait une entrée remarquée : " Pour un tarif inférieur à notre forfait saison (ndlr : le forfait saison adulte était affiché à 538€ en début d'hiver 24-25), nos clients vont pouvoir bénéficier de près de 100 destinations été comme hiver. C’est la plus belle des promesses de découvrir la montagne sous toutes ses formes" s'exclame François Pain. Arrivé récemment à la direction des remontées avec pour objectif de dynamiser la stratégie commerciale et la communication, il voit à travers le programme ambitieux du Magic Pass un moyen d'y arriver collectivement. "On n’a pas les moyens seul de faire ce que l’on peut faire à plusieurs" assure-t-il en glissant que plusieurs projets de diversification de la montagne sur les 4 saisons sont dans les tiroirs, il espère que le Magic Pass donnera un premier coup d'accélérateur pour les concrétiser.
La promesse du Magic Pass c’est rendre la montagne accessible au plus grand nombre, nous nous retrouvons à travers cette promesse. Il y a des vecteurs de générosité, de découverte et de partage qui sont déjà dans l’ADN du Grand-Bornand
François Pain, directeur de la société de gestion des remontées du Grand-Bornand (SAEM)
L'Espace des Lys c’est 23 remontées et 55 pistes pour tous les niveaux dans un environnement privilégié à seulement 45min de Genève, son directeur Bruno Malochet nous garantit même l'effet "whaou" côté paysages pour celles et ceux qui visiteraient Praz de Lys-Sommand pour la première fois. Il s'attelle en ce moment à présenter dans sa station le petit pass bleu auquel il a souhaité adhérer pour relier virtuellement sa station à la Suisse. “En achetant le Magic Pass au prix le plus bas, nos clients qui prennent habituellement un forfait saison, payeront seulement 84€ supplémentaires pour les adultes, 36€ pour les enfants. C’est à dire qu’en une sortie dans une station majeure en Suisse, le forfait est amorti” dit-il. De son point de vue, la coopérative Magic Mountains ouvre un nouveau champ d'actions avec la possibilité de séduire à la journée une nouvelle clientèle, le Pass en poche, et se positionner comme "la station à découvrir" à moins d'une heure du bassin genevois.
“On présente en ce moment le Magic Pass à tous les détenteurs d’un forfait saison en leur expliquant que, même s’ils ne font que du ski à Praz de Lys-Sommand, ils ont la possibilité été comme hiver, d’aller prendre le télécabine en haut de Monts Jura et de manger face au Lac Léman. Il y a ce côté ludique, de découverte; vous prenez le téléphérique de Zinal ou vous montez en haut du Glacier 3000 et vous n’êtes pas obligés d’avoir les skis aux pieds pour faire tout ça”
Bruno Malochet, directeur du domaine skiable “Espace des Lys” (SPL LA RAMAZ)
À 20 minutes de Genève et du Lac Léman, Monts Jura regroupe 3 domaines skiables Crozet-Lélex, Mijoux-La Faucille et Menthières, soit au total 36 km de pistes et 19 remontées mécaniques. La station déjà partenaire du Magic Pass l'hiver dernier, rempile pour une nouvelle saison pleine de promesses. Guillaume Thibault, directeur du syndicat mixte des Monts Jura revient sur cette première année de collaboration. "Plusieurs raisons nous ont convaincus de rejoindre Magic Pass: après deux hivers compliqués, on constatait une érosion des ventes de nos forfaits saison. Nous recherchions également un moyen de relier avec un même forfait Métabief, Les Rousses et Monts-Jura. Métabief, situé à 50min était déjà partenaire depuis 3 saisons de la coopérative. Enfin, nous lancions un bike park l'été sur le secteur de Crozet avec 7 à 8 pistes et savions pertinemment que les vététistes sur le bassin lémanique prenaient très peu de forfait saison en été" explique Guillaume. Le fonctionnement collaboratif permet en plus à la station de bénéficier d'un soutien important sur le relai communication en France, avec des budgets alloués à des campagnes publicitaires, ce qui est un réel coup de boost pour les petites destinations.
En local, les clients de Mont-Jura, dont les clubs, sont ravis de ce surclassement qui leur offre une véritable garantie neige. Ils ont tous basculé sur le Magic Pass et n'hésitent plus à venir skier quelques heures, à naviguer entre les domaines voisins ou à franchir la frontière pour aller chercher la neige en début ou fin de saison.
Quel avenir pour le Magic Pass en France ?
Pour conclure, il nous semblait important de parler un peu de l'avenir du Magic Pass en France. Quelles seront les prochaines stations ? Dans quelles zones géographiques ? Il va sans dire que le Magic Pass crée une certaine émulation de notre côté de la frontière mais allons-nous adopter le forfait unique aussi vite que nos homologues suisses ? Sébastien Travelletti, directeur de Magic Mountains Cooperation tente de nous éclairer sur les ambitions françaises.
Aujourd’hui, je ne pourrais pas vous dire si on agrandit notre réseau de stations partenaires en direction de Chamonix, Chambéry, Grenoble ou Albertville, je n'en ai aucune idée. Je pourrais vous en dire plus dans un mois...
Sébastien Travelletti, directeur de Magic Mountains Cooperation
Si Sébastien sera plus apte à répondre dans un mois, c'est parce que 85% des ventes de Magic Pass se réalisent entre le 11 mars et le 8 avril quand le forfait unique est au prix le plus bas. "Si nous voyons, par exemple, que Annecy prend une part de marché prépondérante, on sait qu’il y a toute une série de sites autour d’Annecy, parfois les stations nous contactent d'elles-même, dans d'autres cas nous provoquons une discussion, il n'y pas de règle".
Sébastien confirme que les ambitions du Magic Pass restent inchangées et attend de voir les prochaines saisons s'il a le même effet qu'en Suisse pour booster la progression des stations partenaires. L'objectif en France demeure d'agrandir le réseau de stations partenaires à proximité de la frontière suisse et progressivement d'élargir le cercle dans certaines directions en fonction de la pénétration des parts de marché : "avec l’arrivée du Grand-Bornand, de Praz de Lys-Sommand et du Massif des Brasses à proximité de Genève, si nous arrivons à avoir une forte progression sur ce marché du grand bassin genevois, il est certain que nous allons surement intéresser d’autres grands sites".
L’effet du Magic Pass c’est aussi le bouche à oreille !
Sébastien Travelletti, directeur de Magic Mountains Cooperation
5 bonnes raisons de prendre son Magic Pass
Le Magic Pass 2025-2026 est d’ores et déjà en vente sur www.magicpass.ch à 444€ (CHF 419) pour les adultes et à 299€ (CHF 282), il s’agit des prix les plus bas, garantis jusqu’au 8 avril 2025 à midi. Ils augmenteront ensuite régulièrement. Vous habitez à côté d’une ou plusieurs stations partenaires et vous hésitez encore ? Voici quelques arguments avancés par nos directeurs de domaines skiables français pour terminer de vous convaincre…
1) Le ski accessible pour tous
Pour le même prix qu’un forfait saison hivernale ou moyennement quelques dizaines d'euros supplémentaires (ou en moins parfois comme au Grand-Bornand), vous avez accès à votre station locale partenaire et à 97 destinations supplémentaires été comme hiver. Autant dire que l’investissement sera vite amorti, en une journée !
2) Vous skiez là où est la neige.
Si la dernière perturbation neigeuse n’a pas été très généreuse dans votre station locale ou encore si l’hiver tarde à pointer le bout de son nez, vous pouvez aller visiter les pistes des stations voisines qui ont été plus gâtées. Vous pourrez toujours être là, au bon endroit avec les bonnes conditions pour skier. D’autant plus que les premières stations partenaires ouvrent leurs pistes début novembre et les dernières courant avril. Profitez d’une saison hivernale rallongée !
3) Magique l’été aussi !
Le Magic Pass ce n’est pas juste un bon plan pour skier à moindre coût durant l’hiver, c’est aussi un accès illimité aux remontées durant tout l’été avec de nombreuses activités sportives ou contemplatives à la clé selon les destinations : randonnée, VTT, parapente, Via Ferrata…
4) Monter prendre l’air même pendant quelques heures.
Avec votre Magic Pass en poche, vous n’allez plus vous ruiner en achetant des forfaits journaliers et vous imposer de les rentabiliser de l’ouverture à la fermeture du domaine skiable. Vous pouvez profitez des quelques heures libres dans votre semaine pour skier et vous octroyer une pause (même sans les skis aux pieds) !
5) Place à la découverte toute l'année !
Vous cherchez une destination pour changer d’air un week-end ou une semaine ? En plus de vous permettre de vous évader à la journée, le Magic Pass peut vous inspirer vos prochaines vacances à quelques pas de chez vous ou en dehors des frontières pour des séjours plus longs. Vous avez l'embarras du choix sur la destination !
Un commentaire
Connectez-vous pour laisser un commentaire