Les mots d'ISPO

Fin janvier se tenait à Munich l'ISPO, le plus grand salon professionnel mondial des sports d'hiver et Outdoor, au cours duquel sont présentées toutes les gammes 2016/2017.

Nous avons sélectionné au cours de nos 3 jours là bas un certain nombre de nouveautés que vous pouvez retrouver ici, en attendant des présentations plus complètes à l'automne. Chaque chose en son temps : l'hiver 2015/2016 n'a même pas encore commencé, attendons un peu avant de nous intéresser au prochain!

Au fil des déambulations dans les allées, confronté à pas moins de 2645 exposants, mon regard a été attiré par l'omniprésence des mots sur les stands. Slogans, citations, professions de foi péremptoires (par rapport au sol), hashtags et autres morceaux de philosophie prêts à consommer, comme autant de petits fortune cookies à l'attention des détaillants et journalistes, les mots, les histoires sont partout...

Individuellement, nous n'avons aucune raison de critiquer ou remettre en cause le discours affiché par les marques. Mais dans cette jungle de stands, d'allées et de stands de currywurst, la juxtaposition de toutes ces phrases donne le tournis alors qu'elles se brouillent jusqu'à en devenir soudainement interchangeables. Bien malin qui arriverait à recoller les mots avec leur propriétaire, à quelques rares exceptions près (les photos excluent volontairement le nom de la marque). De la même façon, chacune de ces phrases pourrait sans doute trouver une marque adoptive autre que sa génitrice...

Voilà, c'est l'idée de ce petit essai, que je vous recommande de consulter sur grand écran, car même si small is beautiful ®, n'oublions pas que bigger is better™.