le blog des chefs de skipass.com

Nicolas Sarkozy, cette semaine sur RTL, à propos du "considérable problème" (1) que représente Internet pour la presse traditionnelle quotidienne.

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ben ué, la terrible nouvelle est tombée : skipass.com, avec ses 35274 membres, n'est plus la plus grande communauté de skieurs en Europe.

On les avait pas vu venir, nous avons été détrôné par Skiinfo et ses 500 membres : ils ont même fait une belle créa pour l'annoncer :)

Plus sérieusement les mecs, vous nous connaissez plus que bien donc ne nous faites pas le coup "on savait pas, on croyait vraiment qu'on était les premiers hein". D'ailleurs, si on se fie uniquement aux nombres d'abonnés annoncés ce sont les nordiques de freeride.se qui sont en tête avec 60 000 membres revendiqués vs 35000 pour nous. On est bien devant en termes de trafic ceci dit ( grosso modo le double de visiteurs uniques, leurs chiffres étant publiés aussi).

Donc pour être honnête, nous sommes la plus grosse communauté francophone de skieurs (la seconde en Europe donc d'après les chiffres ci-dessus) mais le plus gros site de ski en Europe (je publie bien évidemment un billet si on m'apporte la preuve du contraire, sachant que 1 site = 1 nom de domaine, pas la somme des audiences de multiples sites)

Avoir des arguments pour promouvoir ses services, c'est indispensable. Ne pas les inventer, c'est mieux.

Quelqu'un a-t-il prononcé le terme publicité intrusive?

Il n'est pas dans nos habitudes de commenter de façon aussi directe les actions de nos concurrents et annonceurs potentiels. Dans le cas présent, il ne s'agit pas d'une critique adressée à Agoride, mais plutôt de l'expression d'un regret face à certaines campagnes qui sont tellement payées au lance pierre, dans le cas présent au CPC* (coût par clic), que le seul moyen de rentabiliser l'opération est de saturer les pages, en allant jusqu'à rendre illisible son contenu. M'étonnerait pas qu'au final ce soit même contre-productif, y compris pour l'annonceur qui se retrouve agresseur.

Ce qui est génial avec la pub au CPC, c'est que le support n'est payé que si un visiteur clique sur une pub. S'il ne clique pas, c'est ZERO. Et quand on voit cette copie d'écran, on se dit qu'il faut être sacrément gonflé pour considérer que cette saturation de l'espace vaut zero, n'existe pas, n'apporte pas de visibilité à la marque tant qu'elle n'est pas accompagnée d'une transformation. La pub est nécessaire pour faire vivre les supports et proposer de nouveaux services, bien ciblée et créative elle est même utile. Hors, avec le CPC, la pub devient juste une nuisance puisqu'il n'y a aucun bénéfice, même indirect pour le lecteur qui voit son espace envahi.

D'ailleurs, cette campagne, on l'avait refusée, précisément pour ces raisons, parce qu'on refuse de tirer le marché vers le bas, aussi bien économiquement que qualitativement. On ne rase pas gratis.

* basé sur le fait qu'on nous avait aussi proposé cette campagne au CPC... Peut être Agoride a-t-il bénéficié d'un autre dispositif, auquel cas cela signifierait qu'ils sont meilleurs négociateurs ;) mais n'enlèverait rien à mon propos général sur les abus de ces formats, qu'on nous propose régulièrement, et qu'on refuse tout aussi régulièrement. Bref, ne pas focaliser sur l'exemple cité :)

Tout comme il ne viendrait pas à l'idée à un titre de presse de taire sa circulation (et à un annonceur d'acheter une page de pub dans un magazine sans avoir de données certifiées sur cette diffusion) il est indispensable pour tout site Web "pro" de pouvoir communiquer sur son audience de façon précise, et évidemment certifiée. Car sans certification, l'esbrouffe prend le dessus. Sur le Web comme dans tout media, une analyse indépendante de l'audience est indispensable, et nous n'aurons de cesse d'évangéliser nos partenaires sur ce point crucial. Les quelques milliers d'euros annuels que cela représente sont le prix à payer pour être crédible. Et en tant que leader on se sent la responsabilité de montrer l'exemple ;)

Dans cette logique de transparence et de professionnalisme, skipass.com est doublement audité par Médiametrie E-Stat et Weboscope, 2 solutions certifiées OJD, qui garantissent les chiffres sur lesquels nous communiquons largement.

VU : visiteurs uniques, pour simplifier le nombre de personnes différentes ayant visité skipass.com pendant une période d'un mois.

hallucinant appel au crime trouvé sur la newsletter du jour de Zlio à ses membres (dans la centaine de milliers je crois). Pour info, Zlio est une boite a priori sérieuse et bien au fait des choses du Web qui propose aux internautes de créer leur petite boutique via son système et d'être commissionnés sur les ventes (+ d'infos).
Et quand les sous pour les deux parties dépendent du trafic des dites boutiques, on sent venir le problème de la part de quelques membres trop zélés, le monde est ainsi fait, mais on ne s'attend pas à voir Zlio donner ce genre de conseils pour le moins borderline...

Donc vérifions que c'est bien assimilé : vous postez des liens sur TOUS les forums et blogs que vous trouverez (oui oui tous), mais attention quand même à ne pas spammer hein, parce que le spam c'est mal.

Ce qui est cocasse c'est que cet avertissement déjà très second degré s'accompagne d'un lien vers l'article Spam de Wikipedia, sur lequel on lit à propos des différentes cibles du spam:
sur les blogs
Afin d'augmenter artificiellement le nombre de liens pointant vers leurs sites, certains créent des blogs, ou mettent des messages de commentaires dans des blogs préexistants, uniquement pour ajouter des liens vers un ou plusieurs sites web à promouvoir.
Ca ressemble quand même vachement non? ;)

Je me questionnais à l'automne dernier sur l'avenir du business des DVD's de glisse face à l'émergence de la VOD, des plateformes de partages, des videos de marques etc etc sans même évoquer la question du téléchargement illégal. Surtout aux tarifs auxquels ils étaient jusqu'alors proposés.

Les choses bougent, et on se doute que ce n'est pas que par pure générosité : Xtreme Video, qui détient à peu de choses près le monopole de la distribution de tout ce qui est DVD de ski, snowboard, skate, surf et tuning en Europe a annoncé il y a quelques semaines que tous les prix publics des galettes passaient de 37 euros à, selon les titres, entre 20 et 30 euros (25 en moyenne à vue de nez). Entre 30 et 35% de réduc, comme ça, c'est magique non?

On vous en fera bien entendu profiter à la rentrée sur les nouveautés, la quasi totalité des titres de la saison passée étant de toute façon soldée sur la boutique...

Cette news date-t-elle vraiment d'hier ou un bug l'a-t-il re-importée des années 2000?

ps : le montagnard étant susceptible, je suis dans l'obligation de préciser que ce billet amusé ne vise pas la station de Bride des Bains, mais s'étonne plutôt qu'un projet à l'apparence classique (ce qui n'enlève rien à sa valeur) bénéficie d'une news sur le très lu Journal du Net, qui s'adresse aux professionnels de l'internet.
Le combo résa hébergement/forfaits/etc et le tout en plusieurs langues est en effet quelque chose d'on ne peut plus banalisé (car indispensable) dans le tourisme montagne (pour preuve on le fait depuis 6 ans en partenariat avec SkiHorizon, pionnier sur le domaine).

Ceci étant dit, un tel projet n'étant rien sans trafic, j'invite ses initiateurs à contacter Nicolas :)

Du caractère parfois embarrassant du choix d'un nom de ski à l'ère de Google...

Ce matin, en faisant un petit check de routine sur l'encore-en-travaux Guide du Matos 2008, je m'étonne qu'un ski junior de chez Rossignol figure parmi les skis les plus consultés : le Trixie Teen

2 secondes plus tard, sur Google, je comprend mieux (jeune, ne clique pas sur le lien précédent), Trixie Teen étant également, sans grande surprise, une requête très liée à la fesse, sur laquelle la fiche du ski apparait quand même en 6ème position sur 700 000 résultats (tout le reste étant du porno).

Bon, dis comme ça ça parait anecdotique c'est sûr... Mais quand on y pense 2 secondes c'est un peu plus gênant si l'on considère le public cible de ce ski (disponible en tailles allant de 105 à 125). Certes, pas besoin de ça pour tomber sur du cul sur le Web, mais quand on tape le nom du ski qu'on veut demander au Papa Noël pour le montrer à Mamie, c'est pas top.

2.0 - Newschoolers, l'alter-ego 100% freestyle de skipass.com en Amérique du Nord, vient d'être racheté pour un montant non communiqué par Wasserman / Sportnet, société d'édition/production/distribution/marketing de contenus sportifs... Félicitations à Chris que j'ai rencontré 2, 3 fois et au reste de l'équipe, qui restent en place. le communiqué

1.0 - C'est un changement de stratégie notable : les éditions Nivéales (Skieur, Snowsurf, Big Bike, Hôtel et Lodge...) se lancent dans le gratuit, avec comme tête de pont le VTT (où ce format est inédit, ce qui offre un certain confort), à raison de 4 numéros de Big Bike News par saison.

Reste à savoir si l'expérience sera transposée au ski et snowboard, domaine pour l'instant chasse gardée des éditions Freepresse (SkiTime, SnowTime, Fluid...). Perso, je répondrais Oui : le format gratuit a fait ses preuves et capte aujourd'hui une part significative du lectorat (et des budgets Pub ben ui). Sur un marché "papier" pas franchement extensible et dans un contexte pas forcément très facile, c'est un réservoir d'audience (et donc de Pub ben ui) qu'il sera dur d'ignorer.
Surtout si l'on ajoute que Freepresse lance de son coté un nouveau format, plus qualitatif, plus "magazine" de ses gratuits. Du sport en perspective...
En revanche, on n'a pas trop de nouvelles de Glénat (Ski Magazine).

Les Echos lancent leur version mobile sur lecteur e-paper.
J’avais eu l’occasion de tripoter rapidement le modèle Sony (destiné aux livres mais la techno est à priori similaire) à Tokyo cet hiver : le confort de lecture est déjà au rendez-vous (absence de scintillement, feeling visuel proche du papier) , c’est pas mal on sent qu’on n’est pas loin... Le modèle choisi par les Echos semble d’ailleurs plus performant, faudra que je trouve le moyen de tester (encore un peu cher pour l’instant).

Bon, si on peut imaginer lire dès demain les Echos, le Monde ou le Daubé sur un tel terminal, il va falloir attendre encore un peu pour le National Geographic...

Cependant, à la vitesse à laquelle vont les choses dans notre monde ma bonne dame, on peut sans grand risque penser qu’on pourra d’ici quelques années s’affranchir du papier en tant que support. Le développement et la démocratisation des tablettes ou des écrans souples pourrait bien faire basculer toute une industrie dans le numérique : un seul support compact et léger, un nombre illimité de sources, une qualité d’affichage à terme supérieure à l’imprimerie, plus tout ce que le Web a déjà apporté au traitement de l’information (interactivité, personnalisation, intégration multimédia...). Ce n'est qu'une question de temps.

A la croisée des chemins de la presse dite traditionnelle et du Web, cela promet des développements bien intéressants.
De notre coté, on imagine déjà parcourir nos portfolios en grand format, beaux comme du papier glacé, dans le métro, sur un banc public ou aux toilettes (le St Graal de la presse en ligne). Allez, on dit 5 ans?

Dans la guerre pour le contrôle de la vidéo en ligne, Rip Curl annonce un accord d'exclusivité avec Myspace... Quel impact pour les supports spécialisés?

ce billet inaugure la catégorie "business" du blog, des billets un peu plus sérieux sur la partie un peu plus sérieuse de skipass.com, des reflexions sur les industries du Web et du Sport qui glisse...

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